Les influenceurs dominent nos écrans et notre Instagram, ceci depuis maintenant plusieurs années. Qu'ils nous prennent en voyage avec eux aux Caraïbes ou lors du fameux Met Gala, ils nous dévoilent une vie parfaite, faîte de voyages, de produits gratuits et de collaborations à n'en plus finir avec les marques prestigieuses du milieu de la Mode et du luxe.

Néanmoins, derrière les millions de followers et les photos retouchées, les influencers mode sont de vrais outils marketing. Ils font partie intégrante du système de la mode et plus particulièrement de la stratégie de communication d'une marque.

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Une haine contre les influenceurs

Malgré tous les points positifs que peuvent amener les influenceurs à une marque, comme par exemple, une plus grande visibilité ou une augmentation des ventes, une grande haine s'est formée contre eux. Cette haine se ressent de plus en plus au sein de la sphère digitale. En effet, les influenceurs, pour leur travail sont obligés de poster de nombreuses photos en collaboration avec des marques.

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Que ce soit pour promouvoir un produit en particulier ou pour montrer leur dernier voyage sponsorisé, les influencers postent, postent et postent des photos à n'en plus finir. De nombreux "haters" profitent pour commenter sous leurs photos. Les critiques visent notamment le style de vie de ces influenceurs qui semblent croquer la vie à pleines dents. En effet, entre un sac Dior gratuit et une journée occupée à prendre des photos, la vie d'un influenceur semble parfaite et bien trop facile.

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Cela fait enrager le monde digital, jusqu'à embêter les "insiders" de la mode.

Néanmoins, malgré cette haine, un bon nombre d'entre eux ont récemment décidé de ne plus se laisser faire et de dévoiler les coulisses de leur travail. Un travail qui peut faire rêver mais qui une fois qu'on découvre leur quotidien, s'éloigne beaucoup du glamour.

Une mise au point

Les marques insistent sur l'importance des influenceurs dans leur stratégie de communication.

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Effectivement, les ventes augmentent et les marques gagnent en visibilité, surtout dans le monde digital. L'envoi de codes promotionnels, de cadeaux ou encore les voyages sponsorisés, font entièrement partie du jeu. Les marques ont besoin de promouvoir leurs produits à travers ces influenceurs qui créent une histoire à travers une photo ou une vidéo (notamment sur YouTube ou Instagram Stories). Les influencers parlent au public comme s'ils étaient amis, ce qui pousse l'audience à consommer les produits promus, une stratégie presque parfaite.

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La fameuse Negin Mirsalehi, infleunceuse et CEO de sa propre marque de produits capillaires a posté une publication concernant la haine portée aux influenceurs concernant leur mode de vie. Elle y souligne l'importance des influenceurs pour les marques et nous présente surtout le travail qu'ils ont tous au quotidien. Nombre d'entre eux sont en effet, CEO ou ont leur propre business. Ce ne sont plus de simples personnes postant de belles photos sur le net, ils apportent une grande aide au team marketing et doivent en même temps prendre soin d'un business, qui dépasse parfois les millions de followers sur les réseaux.

Josie, une YouTubeuse anglaise a même présenté les dessous de son travail en postant une vidéo d'une durée de 60 minutes, montrant sa journée type. On l'a voit se lever, aller au sport, puis, le glamour s'envole pour faire place à une journée remplie d'emails, de contrats à signer (ou pas), de rendez-vous avec des photographes et des marques. On y voit également le moment "photoshoot", le seul aspect de l'influenceur que nous voyons tous en ligne. Au travers de cette vidéo, Josie espère souligner que malgré le côté très désiré du travail d'influenceur, la réalité peut parfois être bien plus compliquée.

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